Cómo instalar Google Analytics 4 en WordPress paso a paso fácil

Introducción

Google Analytics 4 (GA4) es la evolución natural del análisis web, indispensable para cualquier sitio que busque entender en profundidad el comportamiento de sus usuarios. Para propietarios de sitios en WordPress, integrar GA4 no solo es una tarea técnica, sino una inversión estratégica que brinda datos valiosos para la toma de decisiones. En esta completa guía, te mostraremos cómo crear una cuenta de Google Analytics 4, integrar esta poderosa herramienta en tu sitio WordPress paso a paso, tanto con plugins como sin ellos, y cómo validar que la implementación funciona correctamente.

Al finalizar, estarás equipado para medir las interacciones clave, optimizar tu web y alcanzar tus objetivos de negocio basados en datos concretos.

1. ¿Qué es Google Analytics 4 y por qué es importante?

Google Analytics 4 es la versión más reciente de la plataforma de análisis web de Google. Se diferencia de su predecesor Universal Analytics al ofrecer un enfoque centrado en eventos, con capacidad mejorada para medir el comportamiento cross-platform (web y apps) y respetar la privacidad bajo normativa actual.

• Medición basada en eventos: Captura interacciones detalladas sin depender exclusivamente de páginas vistas.
• Integración con inteligencia artificial: Proporciona insights predictivos para anticipar comportamientos.
• Mejor soporte para dispositivos móviles y aplicaciones: Reune datos de múltiples plataformas.

Para sitios WordPress, GA4 es esencial para comprender quién visita, qué hace, y cómo mejorar la experiencia online de los usuarios para potenciar conversiones y engagement.

2. Requisitos previos para iniciar la integración

Antes de comenzar, asegúrate de contar con:

• Una cuenta activa de Gmail. Si no tienes una, puedes crearla fácilmente en Gmail.
• Acceso administrativo al panel de WordPress de tu sitio.
• Permisos para instalar plugins o modificar archivos de tema, según la opción que elijas para la instalación.

3. Creación de una cuenta Google Analytics 4 paso a paso

3.1 Acceso y primer registro

Ingresa a Google Analytics y selecciona “Empezar a medir”.

Inicia sesión con el Gmail que usarás para gestionar Analytics.

3.2 Configuración de la cuenta

• Nombre de la cuenta: Elige un nombre descriptivo (por ejemplo, el nombre de tu empresa o sitio).
• Opciones de compartir datos: Puedes activarlas o desactivarlas según consideres adecuado para recibir información o reducir correos.

3.3 Creación de la propiedad GA4

• Define el nombre de la propiedad (usualmente el nombre del sitio o dominio).
• Selecciona la zona horaria (por ejemplo, España) y la moneda de los informes (como euro).
• Evita crear propiedades de Universal Analytics, salvo que necesites usar ambas temporalmente.

3.4 Configuración del perfil de empresa

• Escoge el sector que mejor describa tu proyecto (ej. Educación).
• Indica el tamaño de la empresa según corresponda.
• Selecciona objetivos de negocio, tales como examinar el comportamiento de los usuarios o impulsar ventas online.

3.5 Aceptación de términos y condiciones

Lea cuidadosamente las condiciones de servicio, incluyendo consideraciones de protección de datos personales, especialmente si tu sitio opera en regiones con normativas estrictas como Europa.

Confirma tu ubicación y acepta para continuar.

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4. Creación del flujo de datos para web

Después de crear la propiedad, el siguiente paso es generar un flujo de datos para tu sitio web.

• Selecciona la opción «Web» para tu sitio WordPress.
• Introduce la URL principal (por ejemplo, https://tusitio.com).
• Elige un nombre para el flujo, normalmente el nombre del dominio o sitio.
• Activa la opción de «Medición mejorada» para recopilar automáticamente interacciones relevantes como clics, desplazamientos y formularios.

5. Métodos para instalar Google Analytics 4 en WordPress

En WordPress tienes tres opciones principales para implementar GA4, según prefieras facilidad, control o liviandad:

6. Opción 1: Instalación con el plugin Google Site Kit

6.1 Instalación y activación

• Desde el panel de WordPress, ve a Plugins > Añadir nuevo.
• Busca “Site Kit by Google” e instala el plugin oficial.
• Activa el plugin y comienza el asistente de configuración.

6.2 Conexión con Google Analytics

• Accede a la opción para conectar con Google y elige la cuenta Gmail previamente vinculada.
• Otorga permisos para ver y administrar Analytics, Search Console, y otros servicios si lo deseas.
• Selecciona la propiedad GA4 creada anteriormente para conectar con el sitio.

6.3 Configuración final y comprobación

Una vez conectada, el plugin empezará a insertar automáticamente la etiqueta de Analytics en todas las páginas.

Puedes configurar si deseas mostrar métricas en el dashboard de WordPress o vincular otros servicios de Google.

7. Opción 2: Uso del plugin GA Google Analytics (RAMMATH)

7.1 Instalación y activación

• Instala el plugin desde el repositorio oficial buscando “GA Google Analytics”.
• Actívalo y dirígete a la pestaña de ajustes del plugin.

7.2 Conexión de la cuenta y configuración de GA4

• Inicia sesión con tu cuenta de Google vinculada.
• Selecciona la propiedad correspondiente a tu sitio WordPress.
• Configura opciones adicionales como exclusión de usuarios conectados o IPs si lo deseas.

7.3 Guardar cambios e iniciar recopilación de datos

Guarda los ajustes y el plugin comenzará a enviar datos a Google Analytics.

8. Opción 3: Instalación manual del código de seguimiento

8.1 Obtención del código de la etiqueta GA4

En la sección de flujo de datos de Google Analytics obtén el código global de etiqueta (gtag.js).

8.2 Inserción en el tema WordPress

• Accede a Apariencia > Editor de temas (o usa FTP para mayor seguridad).
• Localiza el archivo header.php.
• Inserta el código justo antes de la etiqueta </head>.
• Guarda los cambios.

8.3 Consideraciones y riesgos

Este método puede perder personalizaciones al actualizar el tema, por eso se recomienda el uso de temas hijos o snippets específicos.

9. Comprobación: ¿Está funcionando Google Analytics 4 en WordPress?

Validar que la etiqueta esté correctamente instalada es crucial para asegurarte que los datos se recopilan adecuadamente.

9.1 Revisión desde Google Analytics – Informe en tiempo real

• Ingresa a tu cuenta GA4 y ve a la sección de Informes > Tiempo real.
• Abre tu sitio web desde un dispositivo o navegador y revisa si tu visita aparece reflejada.

9.2 Uso de Google Tag Assistant en Chrome

• Instala la extensión oficial Google Tag Assistant.
• Actívala y graba mientras navegas por tu sitio para detectar si el código está presente y correcto.

9.3 Otros consejos para validar

• Usa herramientas externas como Analytics Debugger para análisis avanzados.
• Evita medidas incompletas con plugins conflictivos que puedan bloquear scripts.

10. Buenas prácticas al usar Google Analytics 4 en WordPress

• Configura correctamente los filtros: Excluye tráfico interno para no contaminar datos.
• Define objetivos y eventos personalizados: Para medir acciones específicas relevantes para tu negocio.
• Respeta la privacidad y regulaciones: Implementa avisos de cookies y obtén consentimientos según corresponda.
• Mantén actualizado tu plugin o método de instalación: Para asegurar compatibilidad y seguridad.
• Realiza revisiones periódicas: Comprueba que los datos se registran constantemente y sin interrupciones.

11. Palabras clave relacionadas y su relevancia

Google Analytics 4

Esta es la última versión de la plataforma de análisis de Google. Dominar GA4 es crucial porque ofrece funcionalidades mejoradas para análisis de usuario en múltiples plataformas y con mejor respeto a la privacidad. Preguntas frecuentes incluyen cómo crear la cuenta y migrar de Universal Analytics.

Cómo conectar Google Analytics 4 y Search Console paso a paso

WordPress

Es el gestor de contenidos más usado en el mundo, donde la medición precisa de tráfico web es indispensable. Integrar GA4 en WordPress es una necesidad para quienes gestionan blogs, tiendas o sitios corporativos.

Plugin Google Site Kit

El plugin oficial de Google para integrar múltiples servicios en WordPress, incluido Analytics, Search Console y Ads. Es una solución recomendada para usuarios que buscan simplicidad y confianza en la integración.

Medición mejorada

Funcionalidad de GA4 que permite recopilar automáticamente eventos importantes sin necesidad de configuraciones adicionales, facilitando la monitorización de interacciones relevantes.

Etiqueta global de sitio (gtag.js)

Código JavaScript que debe instalarse en las páginas para que Google Analytics pueda recoger datos. Importante conocer su ubicación y cómo mantenerla correctamente dentro del tema.

Validación de la instalación

Proceso de comprobación para asegurar que GA4 está transmitiendo datos correctamente, clave para evitar análisis erróneos y tomar decisiones basadas en datos fiables.

Si quieres complementar esta guía con una explicación visual paso a paso, te invitamos a ver este video donde se detalla todo el proceso de configuración e instalación de GA4 en WordPress.

Preguntas Frecuentes (FAQ)

¿Cómo puedo instalar Google Analytics 4 en WordPress?

Para comenzar, accede al sitio oficial de Google Analytics y haz clic en «Empezar a medir». Si ya tienes una cuenta, selecciona «Administrador» > «Crear cuenta». Ingresa un nombre identificativo, configura las preferencias de uso compartido de datos y continúa al siguiente paso. Luego, deberás crear una propiedad GA4.

¿Cómo agrego GA4 a mi sitio de WordPress?

Ve a tu panel de WordPress. Haz clic en Plugins → Añadir nuevo. Escribe “GA Google Analytics” en el buscador. Como el plugin es compatible con GA4, se integrará con tu sitio de WordPress.

¿Cómo instalar Google Analytics 4 en mi página web?

Go to your WordPress Dashboard. Click Plugins → Add New. Type “GA google analytics” in the search box. Since the plugin supports GA4, it will integrate it with your WordPress site.

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¿Puedo usar GA4 y Universal Analytics simultáneamente?

Google permite crear propiedades de ambos tipos, pero la intención es migrar completamente a GA4. Actualmente, si tu sitio depende de Universal Analytics, puedes mantener ambas propiedades activas, aunque se recomienda planificar la migración completa a GA4 antes del cierre previsto de Universal Analytics.

¿Qué es la medición mejorada y por qué debe estar activada?

La medición mejorada es una función automática de GA4 que registra eventos como clics, desplazamientos y reproducciones de video sin necesidad de configuraciones adicionales. Para sitios WordPress, esto facilita obtener información detallada sin tocar código o configurar eventos manualmente.

¿Se puede instalar GA4 sin usar plugins en WordPress?

Sí, insertando manualmente el código de la etiqueta global de sitio en el archivo header.php o mediante un tema hijo. Sin embargo, esto requiere cuidado para no perder la configuración tras actualizaciones.

¿Es obligatorio cumplir con GDPR para usar Google Analytics en Europa?

Sí, debes implementar avisos de cookies, obtener consentimiento explícito y configurar GA4 para minimizar la captura de datos personales, cumpliendo con la legislación vigente.

¿Cómo excluir el tráfico interno o usuarios conectados en GA4?

Con algunos plugins como RAMMATH, puedes configurar exclusiones para que tus visitas no afecten los datos. También es posible realizar filtros o segmentos en la interfaz de GA4 para separar estos datos.

¿Qué hacer si el código GA4 no aparece reflejado en los informes?

Verifica que el código esté correctamente insertado, revisa posibles conflictos con otros plugins, limpia cache del sitio y navegador, y usa herramientas como Tag Assistant para diagnosticar problemas.

¿Puedo monitorear eventos personalizados en GA4?

Absolutamente. GA4 permite crear eventos personalizados para medir interacciones específicas, como envíos de formularios, clics en botones o descargas, ampliando la capacidad de análisis.

Conclusión

Implementar Google Analytics 4 en tu sitio WordPress es un paso esencial para comprender y optimizar el rendimiento digital de tu proyecto. Ya sea mediante el plugin oficial Site Kit, alternativas avanzadas como RAMMATH o la instalación manual del código, esta integración te permitirá acceder a datos de usuario valiosos y actuales.

Si buscas una implementación profesional, con soporte técnico y adaptada a las necesidades específicas de tu empresa o proyecto, en Código6 contamos con el conocimiento y experiencia para ayudarte a sacar el máximo provecho de tus herramientas digitales. Contactanos para comenzar tu proyecto hoy.

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